多伦多的代理Grip今年冬天为Expedia独辟蹊径,选用了不同的营销活动,并命名为“World Traveler(冬季游客)”。
去年,Expedia营销活动的主题是帮助游客如何“Escape Winter(逃离冬季)”,而今年营销主题则聚焦到目的地,如何使用Expedia更轻松的到达目的地。
在一段时长45秒、名为Paradise(天堂)的短片中,一位须发凌乱的旅行者讲述了他终其一生寻找最完美的沙滩,并且最终成功了。在沙滩旁的酒吧中,他向身边的女士问,“朋友,你是哪个旅程带你来的?”女士回答,她在Expedia.ca上预订了行程,大约花了两秒钟。
这部短片会在电视上播出,也会在线播放,同时也有印刷版和电影院版本,之后Expedia会在社会化媒体上推出有关沙滩的竞猜活动。
“通常在旅游广告中,我们谈论的是你可以躲避什么,”Grip创意总监Ben Weinberg表示,“而这部短片告诉你可以躲到哪儿去。”他还表示,之后会有第二部广告推出,而且会跟前作“逃离冬季”相关联。
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