网红目的地“保鲜”之路在继续

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来源: 北京晨报 作者:张晓莉 胡静雨 编辑:徐美虹 2017-11-14 09:08:00

内容提要:国内各类综艺、影视节目井喷,随着关注度升温,不少取景地被带成了“网红”。近日,蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》(以下简称报告)对多个综艺、影视节目带火的目的地热度进行了数字统计,其中在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》首播后第一天热度增长甚至高达547%。

  网红目的地涨幅榜

  国内涨幅(首播后第一天热度变化)相关综艺

  贵州兴义79% 《爸爸去哪儿》第五季

  云南泸沽湖56% 《亲爱的客栈》

  广东佛山48% 《极限挑战》第三季

  境外涨幅(首播后第一天热度变化)相关综艺

  泰国象岛547% 《中餐厅》

  纳米比亚温得和克330% 《花儿与少年》第三季

  《极速前进》第二季

  捷克布拉格254% 《奔跑吧兄弟》第五季

  潜力目的地数字相关综艺

  南极洲2016年登陆南极的中国游客达3944人次,占游客总数的15%,仅次于美国成为南极洲第二大客源国。 《花样姐姐》第二季

  非洲南非2016年,南非共接待中国游客11.7万人,同比增长38%。 《花儿与少年》第三季

  南美洲秘鲁2016年,秘鲁接待中国游客达2.5万人次;2017年上半年,中国赴秘鲁旅游的人次增长了40%。 《花样姐姐》第二季

  国内各类综艺、影视节目井喷,随着关注度升温,不少取景地被带成了“网红”。近日,蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》(以下简称报告)对多个综艺、影视节目带火的目的地热度进行了数字统计,其中在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》首播后第一天热度增长甚至高达547%。

  节目对旅游目的地的影响不容小觑,报告显示有24.5%的人是被综艺、影视等节目“种草”来选择旅行目的地。但是,当节目热度过去,“被网红”的目的地该如何保鲜?

  到明星去过的景点走影视剧中的路

  正在热播的《亲爱的客栈》在云南海拔最高的湖泊泸沽湖取景,该节目首播后第一天,热度就上涨了56%。根据携程旅游平台公布的数据,目前泸沽湖自由行、跟团游线路的网上预订量比去年同期增长2倍,通过携程定制旅行平台提交的泸沽湖旅游订单数增长了6倍;节目中“慢屋格努湾酒店”的客栈晋级“网红”,目前已经查询不到剩余空房。热门节目播出后,取景地很快就升级为热门的旅游产品,如《欢乐颂2》开播后,普吉岛迅速刷爆朋友圈,在今年的北京国际旅游博览会上,普吉岛的旅游产品宣传也被各大旅行社放在极为显眼的位置。

  带火旅游目的地,从来都不是综艺的专属能力,影视节目在目的地营销方面更为成熟。近期国内播出的电视剧《白鹿原》和《那年花开月正圆》的取景地均是山西,其中《白鹿原》播出一周后,陕西的旅游热度增长达82%,成为境内最具代表性的“网红目的地”。

  而境外被影视带火的目的地也不少。如大家熟知的《指环王》与《霍比特人》三部曲均在新西兰拍摄,旅游产品方面相当完备。影迷们可以前往新西兰探访霍比特人的家园,从怀卡托地区玛塔玛塔小镇附近的霍比屯出发,像毕尔博那样来一次中土世界的探险之旅,甚至到绿龙酒馆品尝只有霍比屯南域才出产的传统佳酿。意大利一直都是很多影视、综艺青睐的取景地,从《罗马假日》到《007:皇家赌场》,从《我们结婚吧》到《远方的家》,国内和意大利的很多旅行社都把影视节目的取景地作为旅游产品的一大卖点。

  完备设施加强服务“网红地”要继续成长

  被带火的目的地多是小众地区,但是不能忽视的是小众也意味着有可能开发不完全、旅游资源不完备。如相对较为小众的纳米比亚这几年保持着不错的活跃度,今年年初播出的《花儿与少年》第三季及2015年播出的《极速前进》都曾在这里取景,尤其是《花少》首播后第一天热度增长330%。但是想前往纳米比亚,要对当地的安全问题做好准备,有网友分享,虽然纳米比亚在非洲的治安状况相对较好,但是针对旅行者的抢劫、偷盗行为也是存在的,贵重物品一定要随身携带。

  不管是想跟着明星去旅行,还是想解锁小众目的地来获得新鲜体验,节目为这类需求的人群无疑打开了一扇新的大门——不仅能快速了解目的地,还有明星现场体验帮自己试错,这些都能够增加观众对目的地的信任感,我们也就能够理解为什么节目能“种草”一大批人群。

  “网红”这个词在近几年更多是一个中性词,一方面代表着受欢迎,一方面似乎预示着昙花一现的结局,想要“保鲜”还要靠“养”。意大利国家旅游局的相关负责人表示,相应的旅游设施、配套服务以及旅游政策对旅游目的地的持续发展来说是极为关键的。“被网红”之后,目的地需要提供匹配的旅游产品,需要自行完善、宣传,打好节目为其打造的游客流量自来的好牌。“除了对已有资源的利用、推广和保护,目的地需要改善旅游设施,提高接待能力和服务水平,”意大利国家旅游局负责人提到,“旅游目的地也应适度开发新的旅游资源,并跟上时代的节奏,用新的推广方式宣传自身。”

  北京晨报记者张晓莉胡静雨

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