01.“网红”五大道

　　天津五大道历史文化街区是国家4A级景区，拥有上世纪二、三十年代建成的具有不同国家建筑风格的花园式房屋2000多所，占地1.28平方公里。

　　“天津五大道”几乎可以成为天津小洋楼的代名词，先后居住过民国时期的两任总统和七任总理。因为独特的文化历史背景和街区风貌成为很多影视作品的取景地，也成为中外游客到天津旅游必须打卡的“网红景点”。

　　02.“游客能带走什么”，文创团队初成立

　　每年到五大道旅游的游客不计其数，我们一直都在想的一个问题就是：“游客能从五大道带走什么？”刚开始，我们的研发主要围绕着天津小洋楼的外形做功课，开发了拼图、便利贴之类直观展现小洋楼景观的文创产品，这些文创产品很直观的展现了五大道地区比较有特色的建筑形态。随后，我们陆续推出了具有五大道元素的其他文创产品，包括文具、茶具、饰品等等，还有大量的明信片、手绘地图等基础常规的产品，我们总觉得还不够。

　　03.不忘初心，文创理念核心再深挖

　　经过一系列的文创产品面世，我们壮大了研发设计团队，加入了更有专业性的设计人才。百年历史看天津，2000幢小洋楼是载体，五大道近代百年风云际会的历史文化、近百位近代历史名人的家族兴衰，才是所有游客最想探寻的“五大道灵魂”。

　　经过景区调研，在五大道景区乘马车听导游讲小洋楼故事，是目前为止最受欢迎的游览方式。游客对于天津五大道的感知过程是：通过建筑被吸引，追寻故事而了解，因为了解而爱上，爱过之后才留恋，留恋期待再重逢。我们应该对游客的文化兴趣点进行深挖。

　　04.互联网＋音频，线上线下双体验

　　从雕琢天津五大道的“形”，到追寻天津五大道的“神”，我们团队也逐步进入到文博文创产品研发的第二个阶段——让游客不仅仅把五大道产品带回家，更要把“五大道故事”带回家。我们观察游客游览行为时就会发现，游客只是喜欢拍照而对于画面里及其背后故事却了解甚微，要让游客的耳朵也参与到旅游体验当中来，那就必须提供音频产品给他们。

　　05.1+N的文创产品矩阵，探索专属IP

　　确立了方向之后，我们开始对网络上已有的相关音频产品进行挑选和比较。借鉴这些产品的经验，结合五大道文博文创自身的特点，我们确立了“会讲故事的小洋楼”——音频文创项目的基本定位。“寄一个故事给你听——明信片”系列产品是我们延展开的第一个“互联网+实物”文创产品，一码覆盖，简化收听过程，方便游客收听；与现有文创产品多形式结合，逐步实现全品类文创产品与音频产品联动；与知名品牌、平台合作，共同开发文创新品。

　　五大道文博文创团队经过几年的实践经验总结，欲将打造五大道“IP衍生型”文创产品。“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心，辅助“结合方式”作为核心特点。“文化IP”是将特有的文化因素，延伸至多元化可持续发展的文化属性，使之成为高辨识度的文化形象，从而获取其更高的商业价值。

　　文旅融合是顺应时代的发展，同时也给了我们刚刚成长起来的年轻文博文创团队无限的机遇与挑战。我们将努力通过文化创意产品传播和传承传统文化内涵，进行深入的宣传和推广，给旅游行业推波助澜，努力成为天津的文化名片，为天津的旅游发展做一些贡献。