《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》发布

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来源: 中国网 作者:伍策 楠雪 编辑:徐美虹 2022-01-13 10:25:00

内容提要:2022年北京冬奥会日益临近,国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段,冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。

  2022年北京冬奥会日益临近,国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段,冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。

  中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据,并结合中国旅游研究院大数据调查平台,通过用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘,解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势,并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征,形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》。

  数据显示,2021-2022冰雪季冰雪旅游热门区县乡镇目的地中,热度最高的是黑龙江雪乡,这片银装素裹的童话世界里,好像总是藏着城市里无法企及的纯净与神秘。住一次具有当地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影视《闯关东》和《北风那个吹》的取景地、看《爸爸去哪儿》里那个呆萌可爱的傻狍子,都是雪乡不容错过的体验。热门区县乡镇排名第二、第三的分别是浙江安吉、河北崇礼。黑龙江亚布力、江西庐山、黑龙江漠河、四川峨眉山、内蒙古阿尔山、天津蓟县、浙江桐庐位列第四到第十名。“匡庐奇秀甲天下”的庐山以雄、奇、险、秀闻名于世,云海、雪凇和雾凇是其冬季“三美”,帮助冰雪季的江西庐山吸引了众多游客。

  数据显示,参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行,显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例,可见,冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。此外,约28%的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅,其次则是情侣冰雪游玩占比18%,一个人出发的独行侠占比13%。疫情常态化下的冰雪旅游,3天以内的短途游更受消费者的青睐。从出行游玩天数来看,2021-2022冰雪季0-3天的轻旅行占比48%,其中,1天内的旅行较2020-2021冰雪季增长5%,2-3天的旅行较2020-2021冰雪季增长11%。不必舟车劳顿,在近郊也能玩出新花样,“呼朋引伴”一起玩遍周边滑雪圣地,寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉,周末带娃去公园滑冰,已经成为时下非常流行的冰雪旅游方式。

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