金秋送爽迎盛会 文旅品牌创意新

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来源: 北方网 作者: 编辑:徐美虹 2022-09-27 13:20:27

内容提要:为迎接国庆佳节和党的二十大胜利召开,天津市文化和旅游局统筹谋划,多措并举,推出“金秋去旅游 天津常走走”主题宣传方案,通过在北京、上海、广州等地以系列化、多样化的线上线下营销举措和形式丰富的创意活动,加大天津旅游宣传力度,打造城市文化旅游崭新形象,拉动天津旅文商消费。

  天津北方网讯:为迎接国庆佳节和党的二十大胜利召开,天津市文化和旅游局统筹谋划,多措并举,推出“金秋去旅游 天津常走走”主题宣传方案,通过在北京、上海、广州等地以系列化、多样化的线上线下营销举措和形式丰富的创意活动,加大天津旅游宣传力度,打造城市文化旅游崭新形象,拉动天津旅文商消费。

  创新表达广造势

  市文旅局积极顺应移动互联背景下营销推广内涵方式发展变革大势,精心组织策划线上话题发酵事件,以“#金秋去旅游 天津常走走”为创作主题与话题,发起短视频创意大赛,借助天津本地政务号、本地媒体、旅游达人创意,掀起全民创作、参与话题讨论的热潮,通过创意短视频的分享刺激裂变传播,形成铺天盖地推广宣传之势,提升天津旅游品牌影响力。

  便捷服务赢好感

  多样化直播与触手可及的产品详情页为用户选择旅游产品提供便捷,“品质生活 城市度假”酒店直播、“博古通今 博览天津”文博景区直播、“享受美好生活”线路直播等提供多种选择与全面服务。直播活动广泛联动天津旅文商商家,线上线下共同发力。定制主题H5页面、产品聚合主题页、首页相关搜索置顶等集中展示此次营销内容,网红打卡地、线路攻略、线上主题体验、达人优质产品推荐等内容专区,为用户提供更便捷、更智能、更全面的天津文旅云端选购体验。

  精准投放促转化

  精准投放可集中有限资源实现最大化收益。线下宣传选择北京、上海、广州等主要客源地的高铁站、地铁站等交通枢纽进行灯箱投放,在把握近年来天津旅游客源地量化分析数据的基础上,结合天津重点吸引北京游客的核心诉求,多个城市分梯度投放,以大幅高清画面在目标客户与潜在客户群体中留下天津特色旅游产品的鲜明印象。灯箱广告二维码将天津品牌宣传和预定渠道相关联,提高消费转化率。线上推广以推流和广告配合,同时与在线旅行商合作,推出天津旅游内容与产品聚合主题页,配合超大流量搜索和信息流导流,实现传播效果最大化。

  疫情防控常态化背景下,市文旅局充分释放本土优势旅游资源,积极适应传播媒介更新换代与用户习惯的转变,探索“资源+创意+新媒体”的融合模式,不断实现品牌影响力破圈突围。

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