“影视+文旅” 一部影视作品如何带火一座城

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来源: 光明日报 作者: 编辑:徐美虹 2023-05-17 08:47:00

内容提要:近年来,影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜,不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能,文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

  当艺术的光影照亮丰富多彩的城市,城市表达就有了灵动鲜活的出口。从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市,到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”,再到如今的综艺节目《澳门双行线》中的地标打卡热兴起……近年来,影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜,不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能,文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

  “影视+文旅”多元融合,带来诸多想象空间

  2023年开年,伴随电视剧《去有风的地方》热播,云南省成为春节假期旅游市场的首匹黑马。这部被称为“云南旅游宣传片”的影视剧扎根于云南古朴宁静的自然风光,展现了极具诗意的叙事空间,在引发收视热潮后,也为云南文化旅游市场复苏注入了强劲动力。据不完全统计,春节期间《去有风的地方》带动大理白族自治州文旅热潮,接待游客人次同比增长了219%。热播影视剧的巨大带动效应成为重要的催化剂,驱动城市文旅消费,实现了“剧”“地”的双赢共生。

  在影视IP与文旅行业的多元融合中,城市成为创作与现实的交汇点。影视作品通过可辨认的城市空间,塑造出了影像叙事独特的新内涵和新视界,迸发强大的生命力和想象空间。5月8日,在云南大理召开的2023云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动中,云南省文化馆数字文化中心主任、《出发趣云南》总导演王凡分享了他的思考:“文旅工作者就是一个讲故事的人,地方文旅工作就是在地方讲故事,在地方感知、梳理、创作。”

  “影视+文旅”的融合,发源于因地制宜的独特城市风韵。每一部类型剧的取景选址,都离不开对城市气质与风俗的综合考量。譬如东北之于《漫长的季节》,重庆之于《沉默的真相》,大理之于《去有风的地方》。因地制“剧”,影视IP内容对城市、乡村的审美空间进行重塑,让作品中体现出了独特的地域文化魅力,人们也逐渐不满足于荧屏上的美景,而是选择亲身走进影视作品构建出的奇妙异世界。在这场影视与文旅的“双向奔赴”中,不仅体现了文旅借力影视实现高效引流的“爆款效应”,更带来地域气质与风俗赋能剧综制作的新机遇。

  “综艺+城市”挖掘文化特色,找到可持续发展的模式

  纵览近年的综艺市场,集旅游、文化、体验于一体的文旅类综艺大量涌现,赋予了旅行焕然一新的面貌。国产综艺在取材上正不断“寻根”,挖掘不同城市的文化特色,利用综艺在生活流叙事上的优势,在无形中流露出城市的文化深度、人文关怀与情感治愈,找到了一种可继续发展的模式,为综艺发展开启了一条新路。由中央广播电视总台出品的大型美食文旅真人秀节目《澳门双行线——美食文旅来打卡》正是这样一档综艺,节目通过对美食符号的形构和传播,展现了澳门的社会肌理和人文风采,让诗和远方走到了一起。

  节目对于澳门的深耕,使其不仅在“形”的层面展示了澳门商业集散中心的面貌,更在“神”的层面把握住各地区文化的内核。《澳门双行线》用两条清晰的脉络构建起了双重的故事场域和表达语境,糅合了澳门的文化背景与历史脉络,在万千风味中交织出了一幅真实、立体的澳门城市图景,让这份“文旅”大餐好吃更好看。

  中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示,“《澳门双行线》用精致仪式感和人间烟火气的双向对比将澳门小城打造成一个大IP,不仅展现了澳门作为中国对外交流的重要窗口所具有的独特意义,更是把澳门自身‘小而精’的城市形象和国家湾区发展的大战略做有机结合。以美食为视角,《澳门双行线》用创意和心意绘就了乡愁情节与情感归属、个人成长与社会共进、地区发展与祖国腾飞综合性交融的现实图景,实现了多元价值的意义共振,用影视艺术缔造了和谐共进的文化交响。”

  影视与文旅双向奔赴,让城市更有魅力

  一座城成全一部剧,一部剧带火一座城,影视与旅游的彼此联动,再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。一部部情节丰富的影视剧,将影像空间的城市气质反哺于真实城市的地理空间。城市影像在新媒体格局中的持续生产,让原本抽象单调的地名变得具体而生动,也激活了城市文化效力和影响力。

  独具地域特征的文化资源赋能《澳门双行线》,让嘉宾在自由轻松的体验和探索中,带领观众走进澳门当地人文历史、自然风光、民风民俗等多样文化,每一处景点背后都与这座城市的肌理息息相关。节目不仅成为澳门的影视化城市名片,也成为出行澳门的一本寻宝集。

  探索“影视造城”的强大内驱力,离不开二者之间“嵌套式”的优势互补:影视内容开发各大城市小镇进行取景拍摄,以此达到画面的饱和与丰盈;而一部部情节丰富、风光宜人的作品IP成了另类城市宣传片,一键激活取景地潜在的文旅红利,开辟更为广阔的受众市场。“影视+文旅”的协同发展,也让城市文化不再是束之高阁的文献资料,而是通过鲜活的影视作品落地生根,成为全民讨论、全民参与的社会热点。通过影视作品打造出一张张城市特色名片,不仅扩大了城市影响力,增加了城市知名度,同时也展现出中华大地上百花齐放的城市文化,让城市更有魅力,让中国更有活力。

  在文旅市场消费回暖的当下,影视创作以可视化的影视语言精准赋能城市形象输出,自然而真实的场景为剧集带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣,剧集也从文化内涵层面给城市注入勃勃生机,在影视与文旅的双向奔赴中实现共赢。

  (本报记者 牛梦笛)

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