从文旅市场看消费潜能

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来源: 人民日报 作者: 编辑:徐美虹 2024-02-09 09:05:13

内容提要:今年春节假期,出游“提前订”趋势明显,文旅消费持续升温。为满足春节假期消费者多元化的文旅消费需求,各地各部门持续优化服务,创新产品供给,不断激发消费潜能。

  今年春节假期,出游“提前订”趋势明显,文旅消费持续升温。为满足春节假期消费者多元化的文旅消费需求,各地各部门持续优化服务,创新产品供给,不断激发消费潜能。

  春节假期是文旅消费传统旺季。从多家景区、平台的预订数据看,今年春节假期,选择旅游过年的消费者增多,预订高峰较往年更早来到,冰雪研学、非遗体验等成为休闲新时尚。

  假期出游“提前订”趋势明显

  上午10点半,黑龙江哈尔滨极地公园极地馆白鲸剧场内座无虚席。“最近这段时间,每天的游客接待量在1万人次以上。为了让游客都能看上表演,我们增加了场次,但依旧场场爆满。”公园品牌营销中心负责人张继伟说。

  这个冬天,冰雪旅游持续升温,成为热门出游方式之一。途家民宿数据显示,截至1月16日,平台上关键词含“滑雪”“雪场”的民宿在春节假期的预订量较2019年增长8.2倍。其中,哈尔滨的民宿预订量较2023年春节假期增长38.5倍,沈阳增长17倍。

  途牛数据显示,春节假期,到哈尔滨、漠河等地的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄,而在往年,相关旅游产品要到春节前3周才会售罄。与此同时,长春、沈阳、牡丹江、吉林等城市的出游热度也迎来显著增长。

  冰雪旅游热带动了相关商品的销售。京东数据显示,截至1月底,春节销售季的滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋成交额同比分别增长98%、86%和73%。

  春节假期,举家出游成为很多人的选择。携程数据显示,春节出游旅客中,亲子家庭占比达47%,较2023年同期提升5个百分点。租车游、定制游等成为举家出游的优先选择。定制游方面,携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达52%,60岁以上老年人的订单占比约两成。租车用户中,亲子家庭占比达47%。

  途牛预测数据显示,假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日,出游峰值将出现在2月11日。

  整体来看,春节假期出游“提前订”趋势明显。美团、大众点评数据显示,截至1月21日,大年三十至年初八的酒店民宿、景点门票、交通等旅游消费的提前预订量较去年增长约7倍。“不少消费者提前几个月就在美团、大众点评等平台预订房间,春节假期的客房几乎被订满了。”河北张家口一家雪场的负责人说。

  “从节前火热的预订数据可以看出,春节文旅消费正在持续释放潜能。”美团研究院副院长厉基巍说,春节假期,火车、飞机等出行消费以及酒店、餐饮等服务消费有望迎来新的高峰。对此,平台将联合各地各行业商家,加强服务保障,共同推出更多新产品,为消费者提供优质的假期出游体验。

  特色旅游产品、服务受欢迎

  走进山东济宁任城区“运河记忆”历史文化街区,永丰巷口的青年市集上,游客熙熙攘攘。夜幕降临,年轻的音乐人演奏乐器、唱起歌曲,引来欢呼声不断。再往前走,市集上有各种手工香包、手工面人,热气腾腾的特色豆腐色香味俱全,俏皮可爱的舞狮秀引得游客驻足欣赏。“运河岸边品文化,别有一番韵味。”游客刘昊说。据介绍,春节假期,任城区还将开展龙船巡游、文化展演等活动,让市民、游客喜庆过大年。

  在特制的黑白电视机框内拍一张全家福,在“劳动最光荣”的牌子下留影纪念,尝一口富有年代感的手工米糖……近日,在江西鹰潭信江新区周塘村,一场乡村文化旅游节开幕,当天就吸引了上万名游客前来打卡。

  随着文化和旅游深度融合,假期出游的文化味越来越浓,非遗民俗吸引了越来越多人的关注。在安徽黄山,游客不仅可以观赏“嬉鱼灯”,还可以逛鱼龙灯会,或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏,过个充满文化味的假期。

  马蜂窝大数据显示,特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会等活动对年轻人的吸引力与日俱增。1月19日的前一周,“春节去哪玩”热度上涨350%,上海豫园灯会热度上涨113%。

  与此同时,博物馆也成为线下文化游的重要目的地。数据显示,2023年全国博物馆接待观众12.4亿人次,是2022年的2.1倍。今年春节假期,大部分国家级博物馆、省级博物馆继续向公众开放,除常设展外,有些博物馆还计划推出多个龙年生肖主题展览和年度特色展览。

  春节假期,“旅拍”成为一种文旅新体验。1月21日的前一周,美团“旅拍”搜索量环比增长30%。多地商家结合旅游特色,推出了包车环游、汉服租赁、古风妆造、民族风体验等多项增值服务。不少商家反馈,亲友组团、情侣出游等预约旅拍的需求显著增多。

  此外,邮轮游也是春节假期出游的热门选择。途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄,其中,“爱达·魔都号”4晚5日游、5晚6日游等受到颇多关注。

  多地文旅活动丰富多样

  1月18日,文化和旅游部启动“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动,包含7大板块25项主体活动,涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域,用优质文化和旅游产品供给,丰富假日生活,满足人民群众喜庆过年的美好需求。

  其中,“旅游迎春  休闲过年”板块,将聚焦旅游休闲、度假观光,推出一系列研学旅游特色课程、精品线路和主题活动,开展“欢乐冰雪旅游季”“新春游  新年俗”等系列旅游推广活动;“惠企乐民  欢度新春”板块,将广泛动员各地文化和旅游企事业单位,打造全国春节文化和旅游消费月,推出“百城百区”金融支持消费行动计划,举办“多彩中国  佳节好物”“游购乡村”等活动,让群众得实惠、企业真受益。

  近期,多地宣布春节假期景区门票半价或免费,并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展等丰富多样的文旅活动,在不断优化旅游产品和服务供给的同时,也带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

  在海南,各市县围绕“海岛年味”主题,推出民俗演艺展演、海口万春会等80余项特色文旅活动。在广西,6条水果主题旅游精品线路和10条研学旅行精品线路推出,吸引众多游客前去体验。

  文化和旅游部相关负责人表示,2024年全国春节文化和旅游消费月期间,将组织各地结合春节主题和冬季特点,举办文旅消费促进活动,推出消费满减、票价优惠等惠民措施,营造欢乐喜庆的节日氛围,更好满足群众假期消费需求,持续扩大文旅消费,激发文旅消费潜能。本报记者 王 珂

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