在屡屡传出Expedia或下一步对Travelocity战略进行调整,从现在的运营外包协议模式转换成收购后,Travelocity的竞争对手Orbitz,据悉也或更换新东家。据报道,Orbitz雇佣一位财政顾问,正在寻求出售。
Orbitz寻求被收购的机会已经是公开的秘密,并且举动已经进入到一个更正式的阶段,高盛投资公司也参与其中。
Orbitz一段时间以来都由Travelport和黑石集团(Blackstone Group)控制,正在努力吸引私募股权公司和其他在线公司的注意力。1月20日午后,Orbitz的股票上涨7.7%,达到每股9.87美元。
Barney Harford成为Orbitz的CEO兼总裁已经有6年时间,吸引收购的市场条件也足够成熟,这方面的流言蜚语也有年头。但是,Travelocity在2013年决定把业务外包给Expedia之后,Expedia在酒店商中的势力扩大,给Orbitz带来很大的压力。
OpenTable被Prceline收购之后,有了46%的溢价。Orbitz依然怀有希望,尽管他们并不奢望会有类似的情况发生。
总裁Harford成功让Orbitz Wordwide发生改变,股价有了恢复,但是他们和Priceline/Booking.com或Expedia的竞争,进展的却不是顺利。
在酒店业务中,Prceline(2014年Q3间夜数增长27%)和Expedia(增长24%)的增长要比Orbitz Worldwide(19%)快很多,基础也更广泛。
Orbitz也取得了一些突破,将其酒店业务和机票向关联,在第三季度收入中的53%都是酒店和度假打包服务做的贡献,但是和竞争对手相比,这远远不够。
谁会收购Orbitz?
除了私募股权竞标者,Expedia也公开表示,在他们和Travelocity的合作中,也欢迎白标贴牌交易模式,但是如果彻底收购Orbitz之后,可能会引发反垄断纠纷——特别是Expedia正处于完全收购Travelocity的最后阶段。
Prceline集团收购的可能性并不太高。据报道,Priceline和Expedia都向华尔街表示,他们对于收购Orbitz不感兴趣。收购者很可能是一家外国OTA,比如资金充足但是在美国露面不多的阿里巴巴。
【品橙按】本月初,在品橙旅游的另一篇分析《Orbitz:竞争激烈或出售阿里被传目标买家》中,也对阿里成为其新东家,进行了一定分析。
不出意外,被一家私募股权公司买断并不是Orbitz最合适的选择,因为他们近年来一直在努力偿还Travelport和黑石的债务。
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