微软历时7年,建立必应旅游(Bing Travel)品牌,如今将要画上句号。微软公司再次调整营销方向,开始重点推广MSN旅游。
2008年,微软为搜索引擎必应创建了旅游部门,花费1.15亿美元收购Farecast,后者是一家预测费用的初创企业,特别是机票费用。必应旅游有移动端App,同时博客也在更新新闻。
但是必应旅游从来没有吸引到用户的注意力。尽管2012年夏天,微软还对必应旅游App做了全面升级,但三年前,它已不再是微软的一个独立部门。
微软曾经试图阻拦谷歌收购数据供应商ITA软件,但是没有成功。当时Farecast的创始人Oren Etziono表示,“必应不会支付谷歌支撑Farecast数据的费用。”
在此一年之前,他们不再使用Farecast的技术,用Kayak的白标贴牌元搜索工具取而代之。
机票预测服务Flyr宣称自己的准确性很高,具有独一无二的航班级别预测,相比之下,Farecast的数据就不那么重要了。
去年9月,MSN.com的门户一个月接纳了4.25亿人次的访客,MSN.com是人们安装IE浏览器时候的默认选择,而且它已经扩展了上千条目的地导游项目,其内容来自Frommer’s, TripAdvisor,以及Michelin Travel。
上个月,微软开始让用户使用MSN旅游。必应旅游App的移动端用户,会自动转接到MSN旅游之中。微软发言人在采访中表示:“App的重新包装,和微软移动第一位、云服务第一位的策略相符合。新的MSN,对于微软的服务来说,就像是一个发布和分销的平台,包括必应以及微软的账户等。”
现在副总裁Brian McDonald管理下的2300名必应员工,可以专心于搜索业务,而MSN旅游的酒店搜索内容,来自于Kayak的搜索结果、Booking.com的点评以及VFM Leonardoimages。
对于必应旅游,它最后的价值在于搜索领域。当必应搜索引擎的用户输入旅游搜索要求时,比如PHL(费城机场)到ORD(芝加哥机场),他们会被推荐访问bing.com/或者其旅游产品的结果。
用户访问MSN旅游也只是时间问题,比如必应旅游社会化媒体账户上的关注者,已经跳转到MSN旅游的账户下了。
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