被誉为“美国春晚”的超级碗，将于美国时间2月1日即本周日开启，而超级碗每年巨大的广告报价和收益，都让其成为各方关注的焦点。今年南美洲的厄瓜多尔将成为超级碗中，一个值得期待的旅游广告商，并用主流披头士音乐做支持。

　　【品橙解读】海外市场的推广和营销，是各个目的地国家都非常重视的。如何提高目的地国家在客源市场的认知度和品牌，如何将眼球效应转化成入境市场到访率，厄瓜多尔在超级碗的实践体现了以下几点：▶ 1.入乡随俗，用客源国主流的流行音乐，抓住客源国游客的心；▶ 2.利用大型节事，进行精准营销，超级碗观众大多具有较高的消费能力；▶ 3.节事广告营销，与目的地旅游营销品牌一脉相承，都为厄瓜多尔针对美国游客“All You Need Is Ecuador”推广活动的一部分；▶ 4.主要客源市场重点推广，美国是厄瓜多尔第二大入境客源市场，而超级碗受众多为美国本土居民；▶ 5.单一针对大型节事的推广活动，预算经费38万美元。

　　今年，美国超级碗，除了啤酒、薯条和Godaddy的广告，厄瓜多尔将成为第一个在超级碗赛事中做旅游广告的、美国以外的国家。30秒钟的广告，将使用披头士“All You Need Is Love”歌曲，这是厄瓜多尔针对美国游客“All You Need Is Ecuador”推广活动的一部分。

　　厄瓜多尔人口1570万，这次推广活动将耗资38万美元。但是这并非一时兴起：厄瓜多尔花费数十亿美元改善旅游基础设施，之所以此次在美国超级碗中进行大肆广告推进，原因在于美国是该国入境旅游客源国中，仅次于哥伦比亚的第二大市场。

　　厄瓜多尔驻美大使Nathalie Cely表示，过去十年，美国旅游业增长了4%，在未来五年希望数字翻倍。如果来访厄瓜多尔的美国游客增长1%，广告支出就能赚回来。

　　“过去十年，我们在推广自己国家方面有些囊中羞涩，但是这里美丽又独特，”Cely表示，“我们希望在市场里做点大动作，如果在超级碗中场休息时候打广告，可以增加曝光度，引起更多美国人的兴趣。”

　　据估计，有四分之一的美国人去过厄瓜多尔的加拉帕戈斯群岛，但是厄瓜多尔希望展示他们旅游的更多方面。Cely指出，厄瓜多尔正在成为美国侨民的首选。

　　厄瓜多尔希望展示其首都基多的城市生活、昆卡的殖民时期魅力以及热带雨林的多样性。“厄瓜多尔是一个应有尽有的地方，这也是我们很特殊的原因。”Cely表示。

　　广告中并不能展现这个国家的一切，大使表示用户和观众应该拭目以待。“我们很努力在30秒里告诉世界厄瓜多尔的样子，以及对于美国游客而言我们的特殊优越位置。”