万豪国际在2014年9月份宣布,他们开设了全球内容工作室,今天万豪公布了他们最新的内容创作,首支15分钟短片的片花。
万豪很快就会制作其他原创短片,放到YouTube上,并在万豪旗下所有19个品牌的酒店中上映。影片名为Two Bellmen,讲述两个行李员阻止别人偷窃艺术品的故事。影片之中包括舞蹈、极限跑酷以及音乐元素。每个动作和艺术元素,都与JW万豪品牌的美感相呼应。
万豪今天在YouTube的影片频道中发布了片花。该片花与影片网站,都将为酒店的娱乐和品牌营销进行探索。酒店作为故事的背景,是成熟品牌适合利用的战略。
全长15分钟的影片会在Youtube上推出,3月10日在洛杉矶JW万豪上映。万豪希望联手知名极限运动跑酷团队,触及到更广泛的受众,同时汇集艺术类的意见领袖。
“我们了解到,作为一个品牌,如今的千禧一代受众并不接受传统广告,”万豪创新内容营销副总裁David Beebe表示。Beebe的目标,是推动与这些受欢迎的人群的情感联系,并在这个基础上建立酒店集团的社群。一旦社群形成,它将驱动很多商业机会。
按照Beebe的说法,让极限跑酷运动的粉丝住进JW万豪之中并不重要,重要的是让他们了解万豪品牌。Beebe表示,万豪通过跟踪浏览数衡量ROI,通过浏览视频时长衡量介入度,通过点赞和订阅衡量社区增长。
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