春节刚过，金华武义温泉旅游热度不减。这两天，满载省内外游客的车辆将几家温泉景区的道路挤得水泄不通。唐风温泉董事长盛喜斌说，从春节前开始，景区就出现满负荷运营，春节前6天的订房量达到100%，后期的订房量也保持在80%以上。

　　全家来武义过年的上海福地旅行社总监谢冲告诉记者，这几年武义温泉在上海的知名度越来越高，加上武义山水好，就选择了来武义过年。

　　据武义县旅游委员会统计，春节期间武义温泉景区日接待游客总量接近1万人。其中，76%的游客来自金华市域外。长三角地区10个大型温泉度假村的数据对比显示，前来武义泡温泉的游客总人数最多。“这说明，武义温泉品牌的知名度和认可度有了很大提升。”武义县旅游委员会主任廖寿明说。

　　加快温泉项目建设，让温泉和旅游产业相结合，是武义温泉旅游的发展模式。市委常委、武义县委书记钟关华在多个场合指出，尽管武义有中国温泉城的牌子，但不发展、不创新就面临着品牌影响力被弱化、被市场淘汰的困境。

　　温泉旅游被业内人士称为“常青树”。帮助温泉企业树立品牌意识，武义出台多项具体措施：制定帮扶政策，鼓励温泉企业加大温泉产品的开发建设，提升服务水平，设立上台阶奖、创新奖等激励政策；出台温泉资源管理办法，加强对温泉资源的管理，保证温泉质量，提升武义温泉美誉度；不断开发温泉项目，把温泉与山水资源、民俗风情结合起来，发展温泉民宿、温泉精品酒店，形成不同类型、不同档次的温泉产品……在政府的带动下，温泉企业也结合自身实际，主动以“变”求“新”：唐风温泉重视大唐文化挖掘，借助热播电视剧《武媚娘传奇》，适时推出和“武媚娘”一起泡温泉、自拍赢大奖活动，颇受游客欢迎；清水湾·沁温泉则大打年味美食牌，推出豆珍宴、小吃庙会，让游客在泡温泉的同时享受武义最有特色的美食。

　　品牌影响力的提升，也给温泉开发企业带来好处。清水湾·沁温泉总裁黄陆军说：“打造好自身品牌以后，来找我们谈合作谈招商的人很多。我们需要做的，就是对品牌价值进行再挖掘再塑造，然后对产业链进行延伸。如果我们当初没有坚持品牌立企，这些都是无法想象的。”目前清水湾·沁温泉和唐风温泉已着手拓展国内市场。

　　“我们会更加注重优质温泉旅游项目的引进，进一步开发更多的温泉产品。争取通过努力，让温泉不仅成为武义的招牌，而且成为全国的名牌。”武义县县长张新宇说，目前武义在建的温泉旅游项目有7个，总投资达到57亿元。这些项目的开发建成，武义温泉旅游产品不断丰富，将真正实现从温泉之城向温泉名城转变。