对于途易(TUI)和Thomas Cook这样的超级旅行社,从拥有门店分销渠道的传统旅游运营商,转型为数字公司任务并非简单。但是,他们也在努力通过概念商店,满足线上线下、移动应用业务的要求,使用更新的技术,获得新发展。
途易集团的首席技术官Mittu Sridhara表示,在第一季度的财报中显示,40%的主流度假产品预订是在线上完成的,去年在线营销达到了55亿欧元。
但是,每年假期消费仍是较大笔的支出,非常情绪化、主观化,并且每年可能只有一次。所以,对这类每年只有一次消费频率的产品,如何与其用户保持对话?况且,一般安排准备期在4个半月到6个月。
Sridhara表示移动端为公司提供了和用户互动的新方案。她指出,尽管客户可能预订假日,他们同时也可能另有两三种旅游的想法,旅途计划可能是在讨论他人旅程时形成的。
除了出行前与客户互动;行程中,即在目的地联络客户的工作也在进行之中,该过程能帮助用户探索已经预订或者可能预订的假日活动。其他项目围绕内容进行,“资料数字化和移动端支持业务进行”,所以相比使用手册和网站的呈现方式,移动端的假日内容更生动,更有意义。
Sridhara表示,应该把途易独一无二的信息,如图片或者视频等提供给用户。途易长期以来的一个理念就是假日日志,让用户用最好的图片或者视频对旅途进行记录,旅游运营商也可以这么做。
途易也在考虑如何在假日购买体验中,更好的利用视频,将视频集成到商店、移动App和网站中。
Sridhara表示,流媒体技术,可以让视频使用变得更容易,但是途易的目标是,让视频更具吸引力,让用户轻松分享内容。
途易也在进行其他方面的试验,包括在公司在Bluewater的店面中使用虚拟现实技术,提供360度的图像,游戏化的设计理念,可以让滑雪者通过抬头显示设备和他人表现进行对比。
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最后,途易还计划在德国扩大Oculus Rift的使用范围,在旗下所有传团提供3D旅游服务。
除了这些,还应该注意到途易有一些战略上的举动,包括其客户关系平台,帮助途易连点成线。这些举措会在5月份实施。
同时,Sridhara表示,“由于我们的服务覆盖整个假期,所以我们有机会看看自己拥有什么,然后进行放大。现实世界和数字世界的互动性变得更强。如今,我们的旅客到达机场,我们负责值机,我们拥有航空公司,也可以帮你在酒店登记,不断提升便利性,而我们之前从来没这样做过。”
未来,公司计划为度假村的游客配备腕带,既可以用来支付,也可以用来跟踪儿童行踪。
Sridhara表示,这只是可穿戴科技的一个开始,不断增加便利性,也是旅游公司如何在未来进一步了解游客,与游客互动的一个体现。
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