为贯彻落实‘一带一路’战略构想，深化丝绸之路沿线国家旅游合作，增进我国与丝绸之路沿线国家相互了解和传统友谊，推动国内丝绸之路沿线地区旅游一体化发展，提升“美丽中国”旅游整体形象，特别是借助2015米兰世博会平台，做好入境市场旅游宣传推广，国家旅游局将组织丝绸之路沿线主要省份旅游部门和企业于5月19日至23在意大利开展一系列宣传推广活动。目前，各项活动筹备工作基本完成。

　　《中意》杂志2015年5月号将刊登对国家旅游局局长李金早和意大利文化旅游部长弗郎切斯基尼的专访。两国旅游部长以“丝路两端·却近在咫尺”为题，就中意旅游交流与合作，推动“一带一路”互联互通、旅游先通，2015米兰世博会等接受了书面采访。

　　美丽中国·丝绸之路推广系列活动包括：

　　5月19日，将在罗马著名美食购物中心EATALY举办以“新旅游、新常态”为主题的2015中国旅游日庆祝活动，面向罗马民众开展旅游咨询、现场售卖旅游产品等。意大利当地多家航空公司、旅行社将在活动现场推出中国经典之旅、丝绸之路精品游等优惠、折扣旅游产品。活动现场还将举办中国烹饪体验课，中国茶道、书法、太极等展演活动。

　　5月21日，将在米兰证券交易所梅扎诺特宫举办“游丝绸之路·品美丽中国”中国旅游之夜，来自意大利各界超过350名嘉宾将参加活动，共赏丝路之美，聆听中国故事。

　　5月22日，将在2015米兰世博会中国馆举办美丽中国·丝绸之路主题宣传日，美丽中国·丝绸之路摄影展等，将丝绸之路的壮丽神奇介绍给来自全球的参观者。

　　5月22日，将在2015米兰世博会中国馆、意大利馆，米兰布雷拉美术馆举办中国和意大利地方旅游交流活动。甘肃、宁夏、青海、河南、山东将与意大利托斯卡纳、伦巴第等九个大区签署旅游合作备忘录，涉及鼓励人员往来、互相提供支持、开展人员培训、加强新媒体应用等多个领域。

　　从今年3月起，为做好此次宣传推广活动，国家旅游局在意大利开展了一系列预热活动。

　　截止目前，国家旅游局已邀请意大利主流媒体超过60名记者，分7批次赴陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、福建等丝路沿线重点省区参访，在意大利国家电视台、国家广播电台、《共和国报》、《晚邮报》等各大媒体发表访华见闻、播出专题节目等已超过100篇(集)。开通“鞋子与筷子的故事”专题广播，在罗马、米兰等意大利7座主要城市广播节目中播出，覆盖听众超过2000万人次。在米兰、罗马地铁、公交、地铁站等播放中国国家旅游宣传片《国色》、2015丝绸之路旅游年宣传片《美丽中国·丝绸之路》等7部短片，播放次数超过2000万次，预计观众将以数亿计。在米兰6条有轨电车线路上的30辆有轨电车投放巨幅车体广告，时间涵盖2015米兰世博会开幕式、米兰世博会中国馆日等重要活动。在新华网、中华网开通“游丝绸之路·品美丽中国”中、意文专题网站。在各大社交网络推出活动专题，提供实时旅游资讯，更新活动进展情况。

　　为扎实推动意大利入境旅游市场发展，自3月起开展了一系列针对旅行代理商的前期专题推广活动。开设美丽中国·丝绸之路网络公开课，已有超过400名旅游批发商、代理商通过网络同步收看了教学过程。开通2015美丽中国、丝绸之路代理商网上培训，超过5000名代理商参与，将极大促进今年夏秋季旅华产品销售。在罗马、米兰、威尼斯等9座主要城市开展路演，现场参与活动的代理商超过300人。

　　国家旅游局将今年确定为“美丽中国——2015丝绸之路旅游年”，在全球开展一系列宣传推广活动。此次，在意大利开展的大型推广活动，是丝绸之路旅游年重点活动之一。