休闲旅游已成为当下国人放松身心的重要方式，甚至是大众生活必不可少的重要内容。因之而起的旅游经济也成为社会各界广泛关注的话题。对于资源型城市来讲，通过挖掘当地文化旅游资源、大力发展旅游经济来调整失衡的产业结构，无疑是一个绝好佳径。近年来，山西晋中面对不景气的煤炭市场和持续加大的经济下行压力，着力从文化旅游产业入手，谋划和打造了一盘经济结构调整转型升级的大棋。

　　今年适逢“十二五”收官之年,又是为“十三五”谋划起航关键一年，晋中市委、市政府提出了实施“旅游攻坚年”的响亮口号，争取2015年旅游总收入实现466亿元，接待总人数达到4660万人次。在这个基础上，到“十三五”末，晋中的旅游产业总收入将达到1000亿元，年接待游客量突破1亿人次，使之成为名副其实的支柱型产业。

　　1000亿元，目标不可谓不宏大。但这个目标的提出绝非一时的脑门发热，它的制定是以对现实的客观把握和未来的科学分析为依据的。2014年，晋中全年接待游客4031.67万人次，实现旅游总收入408.11亿元，同比增长32.9%。在这样一个发展态势下，晋中通过继续挖掘文化旅游资源和社会消费需求，培育旅游品牌，发展旅游产业。到2020年，即“十三五”末，晋中旅游产业将有望突破1000亿元。

　　更为重要的是，晋中作为晋商故里，有着十分丰厚的文化旅游资源，文化旅游产业有着持久的发展潜力。在连续两年倾力实施景区提升工程的带动下，2014年继绵山景区后，乔家大院挂牌国家5A景区，平遥古城通过国家旅游局5A景区暗访，石膏山、红崖峡谷成功创建4A景区，左权日月星、莲花岩步入3A景区序列。目前晋中全市现有5A级景区2处，4A级景区15处，3A级景区7处，A级景区数量以绝对优势位居山西省首位。今年晋中又有一大批景区加入创A队伍，王家大院启动5A景区创建，榆次老城、张壁古堡、梅苑山庄致力4A景区创建，太谷三多堂、祁县渠家大院、介休秦柏岭冲刺3A景区。

　　晋中的乡村旅游也日益红火。在晋中市的太谷县，通过寻求优势农业与文化旅游业的结合点，使一批以润月山庄、美宝生态园、任村乡东贾农家乐、三台民俗文化村、百里林果带沿线六乡观光采摘、万国风情园大棚生态餐厅等为代表的高中低端兼顾的乡村旅游项目风生水起，直接带动了餐饮住宿接待、观赏经济作物种植、蔬菜瓜果消费、民俗文化消费的多元发展。其他县(区、市)如榆次、左权等，乡村旅游也在迅速扩展。2014年晋中全市乡村旅游接待游客突破400万人次，旅游收入达到20亿元。这同时也转移安置了大量的农村富余劳动力，乡村游为农村提供的直接间接岗位达2.5万个。

　　与此同时，晋中不仅注意有效利用历史和自然所给予的旅游资源，也在思考如何结合当代人的社会需求来打造新的旅游消费热点。按照晋中市市长胡玉亭的解读来讲，就是“以往的旅游景区是围绕‘景’在做文章，现在我们是围绕‘人’来做文章”。

　　百草坡森林植物园，无疑就是一个典型。这一集地域特色植物收集与植物大景观展示、生态休闲旅游、科普教育于一体的地域性植物园，占地总面积5200多亩，以黄土丘陵台地沟谷和黄土台塬等地貌景观为特色，辅以山水格局进行功能布局和游憩利用，建成后将成为华北地区最大规模的裸子植物展示园区、山西省最全种类的地方乔木种植基地、山西首家标准化房车营地和山西省自行车运动健身基地，同时满足了现代人科普、休闲、健身、运动等多层次的消费需求。

　　正在建设的华北地区最大的水上乐园——海盗传奇水世界，占地300亩，引进了多种国内罕见的水上娱乐设备和国际先进的技术，拥有面积达10万平方米，浪高达3.5米采用真空造浪技术的大型海浪海啸地,全国首创6人同乘的高速变坡组合滑梯，直径近20米的巨兽碗等数十个项目，能同时容纳2万人游玩。在炎炎夏日为市民和游客提供了一个清凉的游玩之地。

　　好的景区、景点有了，如何把游客吸引过来成为不得不面对的难题。晋中已给出了答案：品牌营销。

　　2015年4月8日，“晋中号”高铁动车组冠名首发仪式在陕西西安北站举行。山西与陕西两省之间的D2502、D2533、D2534三趟旅游专列被冠名为“晋中号”，将晋中悠久的历史文化，丰富的人文景观、美丽的自然风光借助大西高铁展示出来，成为晋中进行旅游品牌影响的一大壮举。

　　在百草坡森林植物园，刚刚于5月31日举办了首届全国业余山地自行车挑战赛，通过大型体育赛事，将植物园展示在全国观众面前，提高知名度，扩大影响力，这是晋中在推进文化旅游产业发展的再次主动出击。

　　每年九月份如期举办的中国平遥国际摄影大展，目前已举办14届，将来自国内外的摄影爱好者、观众的目光聚焦在了晋中，极大提升平遥以及整个晋中市的旅游品牌知名度。

　　此外，太谷的孟母文化节暨中华母亲节、榆社的云竹湖休闲旅游垂钓节、平遥中国年等等，通过品牌形象的成功塑造，极大提高当地旅游的知名度，把国内外游客吸引过来，推动旅游产业的发展。在今年的晋中市政府工作报告中，“实施品牌营销攻坚”又被列入做强文化旅游产业的措施之中，可以预料，今后晋中旅游品牌营销力度将会进一步加大。

　　今年1月20日，晋中市与有“中国旅游业先行者和排头兵”之称的中国国旅集团，签署了旅游发展战略合作协议，通过实行大集团运作、大品牌打造、大公司管理，进一步整合晋中旅游资源，提升旅游品质，推动晋中旅游产业优化与升级，创造品牌价值效应，使晋中旅游产业以更为坚实有效的步伐朝着千亿产业目标迈进。

　　数量的增加需要质量的提升，旅游环境关乎旅游业的生命力。今年，晋中借助“游发展攻坚年”的契机，开启了晋中旅游发展史上持续时间最长、整治力度最大的一次净化旅游环境行动，打击扰乱全市旅游市场秩序的“黑社”、“黑导”、“黑车”等非法行为，创造健康、稳定、可持续发展的市场环境。

　　同时，晋中与山西省旅游局、省客运集团多次沟通,陆续开通从太原和周边地市直达平遥古城、祁县古城、王家大院等景区(点)的十五条线路,目前已有十条线路通车。晋中旅游专线1号线、2号线在汽车客运总站通车。晋中的太谷在全省率先开通三条乡村旅游直通车线路,辐射东贾、美宝山庄、凤凰山森林公园等14个景区(点)。直通车的开通缩短了游客鞍马劳顿的时间，让游客有更多的时间游览景区，从而改善了游客的旅游体验。

　　2014年，山西省旅游局发布游客满意度调查报告，晋中市游客满意度综合指数继续稳居全省首位。公共服务和景区游览满意度显著提升，游客忠诚度极大增强，指数分值持续攀升，近80%游客愿意推荐亲戚或朋友到晋中旅游。

　　今年5月25日，国家旅游局向社会正式发布首批“全国旅游价格信得过景区”，山西省共有27个旅游景区入围其中，晋中占据三分之一名额，平遥古城、平遥双林寺、平遥镇国寺、左权麻田八路军总部纪念馆、昔阳县大寨景区、晋冀鲁豫边区临时参议会旧址、太谷三多堂博物馆、太谷美宝农业观光园、山西太谷孔祥熙宅园九景区榜上有名。

　　可以想见，未来五年晋中的旅游产业将以更为卓然的姿态快速向前发展，成就千亿元的大产业，助力这座资源型城市实现经济结构的转型升级，同时也为其他地区的发展提供可供借鉴的宝贵经验。(王建通讯员郭贵虎江居正)