相比日本、泰国、韩国等目的地的火爆态势，今年“十一”黄金周，内地赴香港旅游表现平平。笔者获悉，旅游业界正在通过推广品质游、提升性价比、增加观光景点、举办节庆等，重新吸引内地游客赴港观光、购物。香港自由行的价格相比往年有一两成下调，品质团开始成为市场主角。

　　香港旅游业进入调整期

　　“十一”黄金周往往是香港旅游业和零售业最严阵以待的时刻，然而今年的黄金周却略显冷清。据香港政府部门数据，10月1日至7日，整体访港旅客人数增长1.5%，内地旅客升2.3%。但内地“个人游”旅客同比下降了8.3%，零售商莎莎国际公布的数据显示，销售额同比下跌10.4%。

　　携程旅行网的报告显示，从自由行、跟团游等度假产品游客量看，黄金周十大出境游国家(地区)前三名为日本、韩国、泰国，香港排名第四。在出境自由行目的地城市排行中，香港仍以明显优势保持第一，首尔、台北、新加坡等位居其后。旅游专家分析，周边国家纷纷推出签证放宽的措施，加上多国货币走弱购物优势增强，日本、韩国、泰国、欧洲等目的地国家正在成为中国出境旅游者的首选。香港需要针对内地庞大的首次出境旅游者、以购物为目标的年轻自由行群体，进一步提升吸引力。

　　跟团品质游：主题化细分化

　　 个别低价团、强制购物事件也影响了内地游客赴港，与往年相比，今年内地与香港旅游业界主打“品质游”，内地旅游者更愿意选择深入体验香港的纯玩团。笔者在携程旅游、同程旅游、58同城旅游频道上查询发现，黄金周报名香港跟团游的内地游客，选择的都是纯玩无购物产品，入住高星级酒店的产品最受欢迎，4000元到5000元成为主流。

　　据介绍，香港游产品已经全面主题化、细分化，针对不同需求的客人推出主题游。吃货有港澳美食之旅，吃遍南丫岛海鲜餐、葡国餐、风味炒蟹；亲子有主题乐园游，畅玩迪士尼乐园、海洋公园；甚至有为中老年人设计的行程节奏舒缓，100%透明的爸妈放心游。对于想要买买买的游客，网上有大量的半自助产品，充足的自由活动时间。

　　“目前携程所有自营香港团队产品，都是纯玩团。是国内第一家全面实现100%香港品质游的大型旅行社。此前香港游被个别的强制购物行为所累，携程希望进一步整合目的地资源，规范市场、细分产品。”携程相关负责人表示。

　　自由行同比降价一两成

　　 笔者获悉，自由行已经成为内地游客赴港的主要方式，从旅游网站统计看，70%以上游客预订自由行产品赴港。

　　为了吸引内地游客，香港旅游的机票、酒店价格明显下调，在出境目的地中，性价比的优势依然很突出。携程自由行的数据显示，香港自由行的价格相比去年有一两成的下降，酒店平均卖价整体下跌，幅度大约10%-12%左右；机票的价格下跌主要是因为税费下降(大约200元左右)。以包括往返机票、入住四星级酒店的香港4日自由行为例，北京出发的起价只需要1700元左右每人。

　　旅游模式转变：手机+当地玩乐

　　 业内人士表示，内地旅客的旅游模式转变，他们不再是随旅行团走遍景点，与当地人没有任何交流的割裂式旅游。香港要把握“一带一路”的中转地机遇，“抓住”内地的年轻旅客，他们旅游模式多使用手机配以个人游，以体验当地生活为主。

　　笔者获悉，今年赴港旅游的一大变化是，内地游客越来越依赖手机客户端查询、预订香港机票、酒店，并且预订“当地玩乐”产品，深入体验香港，各大网站推出的wifi租赁、景点门票、一日游、美食、交通卡巴士券、包车、当地向导等产品，今年出现爆发增长，并且80%以上是APP预订，50%以上是旅游者在行程中提前一两天下单，说走就走、边走边订成为趋势。

　　有专家也表示，内地个人游旅客不再是单靠旅行团计划行程，而是依靠网上平台及手机应用程序为主。他们只要轻扫荧幕已能找到当地导游、餐饮、景点等各种信息和服务。