登上长城学八段锦、在古北水镇学打太极拳、在中医院学做秋梨膏、敷一敷中药面膜……这些充满文化特色的中医药元素，正吸引着越来越多的中外游客在北京体验一把养生之旅。今年，北京市旅游委投入490万元用于中医养生文化旅游的开发和推广，目前，已有中青旅、国旅总社、中旅途易、携程、环亚风景等5家旅行社的13条中医养生文化旅游线路接受游客报名。北京晨报记者从市旅游委了解到，中医养生之旅是本市主打的四条高端旅游定制线路之一，此外，体育赛事之旅、精品文博之旅以及明年重点打造的文化演出之旅，四条线路未来都将成为北京高端定制旅游的金字招牌。

　　中青旅是中医养生定制游线路的主推旅行社之一，根据市旅游委给各家旅行社的“分工”，中青旅主要负责日本和韩国市场的推广和接待，另外四家旅行社则针对俄语、德语、西班牙语等国家的游客重点推广中医药养生之旅。

　　中青旅入境在线旅游事业部总经理翟毅认为，中医药养生不等于卖药给外国游客，而是一种旅游元素的体验，她说：“前期调查中有些外国游客对中医药有些疑惑，以为就是卖中药，因此我们做的中医药养生绝不能‘卖药’，而是要通过让外国游客身临其境地体验，真实地感受到中医药的精髓。”所以在线路设计上，翟毅把中医药元素穿插在常规观光旅游线路中，中医养生园、植物研究所、中医药大学、东直门中医院、中医药博物馆等等蕴含着中华古老中医药文化的元素悉数成为外国游客的体验项目，旅行社还把游客带上长城，请专业老师教外国游客打太极、练八段锦。

　　东直门中医院国际部拥有不少精通英语的医生，中医院已成为让外国游客体验中医药的一个重点项目。中青旅入境在线旅游事业部高级经理刘阳回忆说： “当我们去跟东直门中医院谈中医药体验这事的时候，对方一点没觉得奇怪，因为此前他们早已接待了不少外国参观者，而我们做的是开辟渠道让更多外国游客去了解中医药文化。”

　　“望闻问切”是中医诊疗的一大特色，在中医院里外国游客也体验了一把中医看病，当然也是以体验为主，其目的是通过和医生的交流让游客感受到中西诊疗之间的不同之处。此外，游客还能在中医院亲自制作秋梨膏和体验针灸，这些项目对外国游客来说都十分新鲜。

　　北京市旅游委相关负责人介绍，中医药养生高端定制游受到外国游客的好评，一位资深美国旅行社经理表示，北京市旅游委是在“正确的时机”、沿着“正确的道路”、朝着“正确的方向”推进了中医养生文化旅游。

　　1

　　中医养生定制游

　　老外学习八段锦体验“望闻问切”

　　2

　　体育赛事高端游

　　“看中网、游北京”海外推介观赛旅

　　随着北京奥运会的成功举办和北京冬奥会的申办成功，体育旅游逐渐受到游客的关注。今年中国网球公开赛期间，北京市旅游委联合多家旅行社推出的中网观赛之旅让不少外国游客走进中网赛场、走进古都北京。翟毅介绍说，作为首次试水，旅行社邀请了100多位海外主要客户和买家体验中网观赛之旅，“中网观赛和咱们之前的奥运会比赛不太一样，奥运会是全球性的，但是网球却有一些地域特点。”翟毅回忆说，她曾经想把中网观赛之旅推荐到荷兰，没想到被同事浇了凉水，“荷兰人热衷足球，对网球不太感冒，大小威廉姆斯虽然是美国人，但美国人最喜欢的是NBA，所以这事给我一个启发，这就是向外国游客推荐体育赛事必须找准区域，否则很可能达不到预期的效果。”

　　除了旅行社想办法推观赛之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法国网球公开赛期间，北京市旅游委特别制作了城市宣传片、宣传册，向法国当地的网球爱好者介绍北京，市旅游委高端旅游发展处副调研员林松现场介绍了“看中网、游北京”等特色旅游线路。

　　据介绍，“看中网、游北京”仅仅是北京市旅游发展委员会打造体育主题高端入境游的开端，这也是本市首次尝试打造以体育赛事观赛为特色的高端旅游线路。外国游客既可以在北京看中网，又能游览故宫、天坛、长城、十三陵等名胜古迹。

　　3

　　博物馆一日游

　　15条文博线路方便游客了解历史

　　提起北京的“一日游”，人们最先想到的就是“故宫-八达岭-十三陵”的传统线路。日前，北京推出了多条文博“一日游”路线，丰富游客选择的同时给予游客更多了解中国和北京历史文化的机会。

　　记者从北京市旅游委了解到，这些线路由中国国旅、中青旅、凯撒旅游、北京旅游集散中心等推出，还包含了4条自助游线路，共计15条。以国旅推出的“历史古迹之科举之路——孔庙、国子监”线路为例，包括了国子监讲解、观看大成礼乐表演等项目，适合家长陪伴6到12岁儿童共同游览。国旅总社相关负责人介绍，未来还将推出天文馆线路。

　　4

　　夜间文化演出游

　　舞台剧《功夫》预订量名列前茅

　　除了源远流长的博物馆，市旅游委也在重点打造北京的晚间旅游市场，丰富游客的夜间旅游感受，大型舞台剧《功夫》就是其中之一。中青旅通过海外旅游预订平台做过一次统计，外国游客预订的旅游项目中，除了居庸关长城、八达岭长城、故宫、颐和园等历史古迹，《功夫》的预订量名列前茅。

　　北京丰富的精品文化演出资源，无疑也是大有可为的旅游资源。北京晨报记者了解到，目前相关部门正在制定具体规划与产品方向，明年重点打造的文化演出之旅，显然将进一步撬动本市的旅游市场。市旅游委高端旅游发展处副调研员林松表示，文化演出之旅是明年高端旅游定制线路的重点，未来还会推出更多项目满足游客的需求。

　　-未来发展

　　中医养生游提供参考

　　四条高端旅游定制线路中，中医养生之旅已初具规模，它也将为其他三条定制旅游的发展提供借鉴和参考。市旅游委介绍，将编制中医养生文化旅游市场推广规划和中医养生文化旅游的资源开发建设规划。

　　注册中医养生游品牌

　　此外，还将注册“中医养生文化旅游品牌”，规范品牌使用，制定中医养生项目诊疗标准，提升产品竞争力，制定多语种的中医养生文化旅游产品标准说明。市旅游委表示，本市还将参照三亚等地的做法，整合医疗资源、保险资源、旅行社资源、社会资本等，打造高水平、规范化的中医养生文化旅游集聚区。并由政府发起建立包括档案信息、医疗保险、旅游保险、多语种咨询解答、预约管理等功能在内的综合服务平台，加强对游客的后续跟踪服务。

　　提升中医养生游水平

　　市旅游委表示，将对中医养生旅游资源点的导览标识、停车场、卫生间等进行提升改造，加强导游中医养生文化的专业知识培训，在线路设计中增加中医文化与体验内容，在导游过程中适时增加中医专家型人员，将中医文化传播贯穿于游览全过程，使中医文化在游客的体验过程中得到较好体现。记者吴婷婷