春风拂面的博鳌，今日满座宾朋，前来参加博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会的嘉宾们，围绕“全域旅游”“媒体融合”这两个关键词进行深度交流，智慧的火花在这里闪烁。

　　大众旅游时代

　　呼唤全域旅游

　　毋庸置疑，随着大众旅游时代的到来，旅游业已经成为驱动世界经济新一轮增长的强劲引擎，成为提升全球各国综合竞争力的核心产业。

　　国家旅游局局长李金早在给峰会的贺辞中说，在旅游全景化、全时化、全民化、全业化的当下，用“全域旅游”来对接“大众旅游时代”，是实现旅游业515战略的总抓手，也是提升国家综合竞争力的重大战略举措。

　　今年1月，在海南召开的全国旅游工作会议上，首批262家国家全域旅游示范区创建单位正式公布，海南作为首个全域旅游创建示范省，其成果令人瞩目。

　　海南省旅游委主任孙颖说，海南拥有生态环境、经济特区、国际旅游岛、“海上丝路”战略支点、热带岛屿、博鳌亚洲论坛、海洋资源、“多规合一”试点等8大方面的优势。近年来，已开发康体休闲度假游、文化体育旅游、会展旅游、乡村游等10大体系旅游产品。本月底，海南还将召开全域旅游创建动员大会，吹响创建首个全域旅游示范省的号角。

　　海南日报报业集团党委书记、社长钟业昌认为，“全域旅游”是一项体现五大发展理念要求、适应大众旅游时代趋势、引领经济发展新常态、推动供给侧结构性改革的创新之举，将推动社会各个领域包括媒体的进步，“融合筑就信心，转型带来希望”。

　　学界热议

　　媒体作用不可限量

　　全域旅游，是一篇大文章。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋指出，海南旅游已经取得非常好的成绩，旅游业在海南的地位越来越重要。因此，“海南发展全域旅游大有可为，已成为海南各界的共识”。这其中，少不了主流媒体积极介入的影响和作用。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，创建全域旅游，实际上就是打造一条更加完整完善的旅游产业供应链，媒体则是供应链上重要的一环，对全域旅游目的地承担着营销的责任，对旅游地品牌建设和科学架构承担着引导和宣传的义务。

　　如何借力媒体推动全域旅游发展？南开大学旅游与服务学院院长白长虹认为，以海南为例，媒体可以在搭建面向全国的网络化旅游公共服务平台，塑造专业化、品牌化的服务形象，向世界传递海南声音等方面作足文章。

　　光明日报社副总编辑沈卫星则提到，海南创建全域旅游其实就是做一篇美文，这篇美文要从更加高远的立意上去思考和准备，不仅要做景，更要做心，即通过做全域旅游来提升岛内居民整体文化素质，“将一切力量投入到全域旅游这篇美文的宏大叙事中去，媒体的作用不可限量。”

　　媒体共识

　　扛起历史使命和责任担当

　　也正因如此，博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会应运而生，并且得到各界热烈支持和反响。

　　中国日报社副社长康兵说，作为媒体人，有责任有义务把海南的无穷魅力告知天下，要讲好中国全域旅游，特别是海南全域旅游的故事，就要借力不同形式的传播渠道。

　　向世界讲好“全域旅游”的中国故事，是媒体人的使命和责任担当。海南日报对此做出了有益探索——

　　去年，海南日报和省外事侨务办联合主办“海上新丝路，寻梦万里行”大型系列采访活动；今年初，海南日报又与马来西亚光华日报社签署合作协议，借助光华日报平台推介海南国际旅游岛……这些大胆创新、走出国门的举措，得到了国务院侨务办领导的高度赞扬。

　　“主流媒体肩负着‘联接中外，沟通世界’的历史使命，要从国家实施‘一带一路’的战略高度，向世界讲好‘全域旅游’的中国故事，扛起主流媒体的责任和担当。”钟业昌表示，主流媒体将以高度的时代使命感和社会责任心，积极参与到全域旅游的创建中，为全域旅游发展提供舆论、智力、文化等多方位的支持。

　　康兵说，全域旅游与媒体的融合将形成强大的叠加效果，有利于提升中国旅游和媒体的品牌影响力和吸引力，为塑造和宣传美丽中国形象贡献力量。