近日，来自河南的陈女士一家行走在中国现存最早的皇家祭祀园林山西晋祠。已来过山西数次的陈女士坦言，曾经因煤而兴的山西“壕”气渐弱，旅游氛围却是日渐浓厚。

　　之所以会有如此看法，是因为陈女士刚进晋祠博物馆景区门口，便有志愿者讲解员为其提供义务讲解等诸多服务。

　　1日当天，山西省旅游质监所所长王钢、太原市旅游局导游管理中心主任何阳及山西导游协会会长王雁平带领数名志愿者在晋祠博物馆景区入口处喊出“绿色旅游、礼行天下”的口号，意在提高游客们文明旅游的意识。

　　据了解，在此次“晋善晋美，为中国加分”的活动中，志愿者们需为游人义务讲解，发放文明宣传资料、部分景区宣传资料及安全须知等。王钢称，此次活动意在引导广大游客遵守公共秩序，爱护公共设施、保护自然环境、维护山西旅游形象等。

　　如同王钢一般，在公共场合官员为山西旅游“加油喝彩”的现象，在该省并不少见。在十二届全国人大四次会议期间，山西省委书记王儒林大力推销山西旅游资源称：“一个国内客人到山西消费960元，相当于出省两吨动力煤。”

　　近年来，山西各级党政要员在各种场合推销旅游，官员充当“旅游推销员”渐成常态。此间的2015年末，山西运城市长王清宪率队赶赴上海，代言运城旅游“古中国”品牌，推介盐文化、关公文化。

　　当下，被山西官方列为七大非煤产业之首的旅游业正如日方升，力破该省“一煤独大”的经济格局。

　　据悉，目前的山西经济正遭遇煤炭价格下跌、工业增幅下滑等现实困境。对此，2015年以来，山西官方充分挖掘旅游消费和投资潜力，重塑“山西形象”。

　　山西省旅游局公布的资料显示，2015年山西省实现旅游业增加值1310.1亿元(人民币，下同)，占该省GDP的比重为10.2%，占该省第三产业增加值的比重为19.2%，因旅游业所带动的餐饮、住宿、社会消费品零售总额1415.5亿元。

　　2016年以来，正处于“黄金发展期”的山西旅游业频繁发力，快节奏促其发展。不仅在中国多地乃至海外设立山西旅游营销店，还先后奔赴中国多地举办旅游推介会等；与此同时，还出现高薪聘请景区总经理现象。可见山西对旅游业的“在乎”。

　　俨然，煤省山西正在打造一个内拼“气质”、外重“颜值”的旅游大省。(完)